Жұмсақ күш

Жұмсақ күш - мәжбүрлеу, ақша әсері немесе күштеу емес, сендіру (иландыру) арқылы әсер ету немесе біріктіру қабілет. Жұмсақ күш концепциясын («Үлгі:Lang-en») Гарвард университетінің профессоры Джозеф Най ұсынды. Қазіргі таңда әлеуметтік немесе қоғамдық пікірге саяси, не саяси емес институттар арқылы әсер ету де жатқызылады. Най терминді алғаш рет 1990 жылы өзінің "Bound to Lead: The Changing Nature of American Power" кітабында атап өтті.

Түсінігі

Сурет:Soft Power (2004) by Joseph Nye.jpg

"Жұмсақ күш" концепциясы Джозеф Найдың 2004 жарық көрген кітабында сипатталған

Мысалдары

Жұмсақ күштің негізін мәдени және саяси құндылықтар құрайды. Олар басқаларды тартып, басқа адамдарға «сіз нені қаласаңыз, соны қалатқызады» <ref>Soft Power: The Means to Success in World Politics pp31</ref>.

Саяси құндылықтар:

• демократиялық сайлаулар, көппартиялық құрылым
• адам құқықтары
• еркіндік
• қайырымдылық

Мәдени құндылықтар:

• музыка
• фильмдер
• әдебиет

Тұтынушылардың таңдауы:

• джинсы, сәнді киім
• инновациялық техника және технологиялар (Microsoft, Apple)